Der Online-Konzern hat sein Angebot mit günstigen Lebensmitteln und Drogerieartikeln deutlich ausgeweitet. Was das für Verbraucher und Produzenten bedeutet.
New York, Düsseldorf, Rom. Amazon bietet in Deutschland immer mehr Waren des täglichen Bedarfs unter seiner Eigenmarke an – und attackiert damit Aldi, Lidl und andere Händler. So reicht das Angebot der Marke „Our Essentials by Amazon“ mittlerweile von Pfeffer über Dosenmais, Kaffee und Konfitüre bis hin zu Duschgel, Toilettenpapier und Rasierklingen. Es entspricht damit immer mehr dem Sortimentskern von Supermärkten und Discountern.
Mittlerweile gibt es hierzulande 150 Produkte allein von der Preiseinstiegsmarke – fast sechs Mal so viele wie zum Start des Angebots im Januar 2022. Jüngst hat Amazon die Zahl stark erhöht, wie eine Auswertung der Preisvergleichs-App Smhaggle für das Handelsblatt zeigt. Insgesamt bietet Amazon schon 500 Alltagsprodukte unter verschiedenen Eigenmarken an. Amazon wollte die Zahlen auf Anfrage nicht kommentieren. In Konzernkreisen heißt es aber, dass man weiter in das Eigenmarkengeschäft investieren wolle.
Der Internetkonzern springt damit auf den Trend zu günstigen Handelsmarken auf, die in Zeiten der Inflation Marktanteile gewinnen. „Viele Verbraucher können durchaus auf die Idee kommen, Alltagsprodukte bei Amazon mitzubestellen“, sagt Kai Hudetz, Geschäftsführer des Handelsforschungsinstituts IFH Köln.
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Co-Autoren: Katharina Kort, Anja Müller, Michael Scheppe, Katrin Terpitz, Florian Kolf, Sandra Louven, Mareike Müller, Thorsten Riecke, Helmut Steuer, Gregor Waschinski
